O Fest’UP Bauru 2026, evento de comunicação organizado pela Associação de Profissionais de Propaganda (APP Bauru), terá uma oficina prática de inteligência artificial (IA) aplicada ao trabalho criativo. A atividade será conduzida pelo jornalista, professor universitário e pesquisador em mídia e tecnologia Marcelo Bueno, criador do projeto Claude para Comunicadores. O evento acontece neste sábado, 7 de novembro de 2026, na FIB — Faculdades Integradas de Bauru.
A oficina terá 3 horas de duração e será realizada em um grupo reduzido, segundo Marcelo, para permitir mais proximidade, troca, experimentação e espaço para dúvidas. O conteúdo passa por temas como planejamento, criação de conteúdo, identidade visual, métricas e automação, com aplicações práticas em ferramentas como Claude, ChatGPT e Gemini. "Mais do que conhecer ferramentas, a proposta é entender como dar contexto, direção e identidade ao uso da inteligência artificial para que ela realmente contribua com o trabalho criativo", detalha o professor.
Além da oficina, a programação do sábado conta com palestras de profissionais renomados. Giovanna Pieroni, professora de IA e Tecnologias Emergentes na Faculdade Cásper Líbero, publicitária pelo Mackenzie e com especialização em produtos de IA pelo MIT, abordará "Competências de IA para o Futuro da Comunicação".
Rafael Silva, diretor de Marketing e Expansão da Lecom, cofundador da LAHAR e especialista em tecnologia, growth marketing (tradução livre: marketing de crescimento) e desenvolvimento de negócios, falará sobre "Tecnologia, Marketing e Negócios em Constante Movimento".
Marcio Zorzella, com mais de 30 anos de experiência em agências, anunciantes, empresas de tecnologia para publicidade e veículos de comunicação, incluindo a Nike Brasil, apresenta a palestra "Todas as Trilhas Passam por Mídia", na qual provoca: mídia não se calcula, mídia se decide. Hoje ele lidera a Zorza&Co e acumula reconhecimentos como Effie Gold e Leão de Bronze em Cannes.
Gustavo Victorino, Chief Creative Officer (tradução livre: diretor criativo executivo) da Talent, com 26 anos de carreira em agências como AlmapBBDO, DM9DDB, Wieden+Kennedy e Africa Creative, reflete sobre "Criatividade como Instinto. Adaptação Como Sobrevivência". Seu trabalho reúne 40 Leões em Cannes e 32 prêmios Effie no Brasil e na América Latina.
“O evento propõe reunir diferentes experiências, especialidades e perspectivas em um mesmo ambiente, ampliando repertório e criando conexões entre estudantes, professores, profissionais e empresas. A presidente da APP Bauru, Anaí Nabuco, destaca a importância dos encontros presenciais: "Em um mercado no qual ferramentas, formatos e comportamentos mudam rapidamente, a atualização profissional não se limita a acompanhar novidades. Exige repertório para questionar práticas estabelecidas, interpretar transformações e tomar decisões melhores".”
96fmbauru.com.br
Serviço:
- Data: sábado, 7 de novembro de 2026
- Horário: credenciamento às 8h; programação a partir das 9h
- Local: FIB — Faculdades Integradas de Bauru
- Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/fest-up-bauru-2026/3584075
- Instagram: @festupbauru
Para Bauru, o Fest’UP reforça a conexão entre o mercado local e as tendências nacionais de comunicação e tecnologia, oferecendo atualização profissional e networking em um momento de transformação acelerada pelas ferramentas de inteligência artificial.