Bauru recebe neste sábado, 17 de outubro, a segunda edição do Fest'Up Bauru 2026, encontro que reúne especialistas do mercado de comunicação para discutir os desafios da área. O evento acontece na FIB (Faculdades Integradas de Bauru) e é promovido pela Associação dos Profissionais de Propaganda (APP).
A nova edição coloca no centro do debate perguntas que fazem parte da rotina do setor: como acompanhar as transformações da inteligência artificial sem perder o olhar estratégico? Como as marcas podem conquistar relevância em meio à disputa pela atenção do público? E qual é o papel da criatividade em um mercado no qual tecnologias, formatos e comportamentos mudam constantemente?
Com o tema "Trilhas da Comunicação", a programação aborda tendências, estratégias e competências que influenciam o presente e o futuro da publicidade, do marketing e da comunicação. O encontro é voltado a agências, anunciantes, veículos, estudantes, professores e profissionais que precisam conciliar inovação, criatividade e resultados.
Entre os destaques está o debate sobre inteligência artificial e as competências necessárias para utilizá-la de forma estratégica, tema da palestra de Giovanna Pieroni. Ela é professora de IA e Tecnologias Emergentes na Faculdade Cásper Líbero, publicitária pelo Mackenzie e tem especialização em produtos de IA pelo MIT.
Rafael Silva discute a relação entre tecnologia, marketing e negócios. Ele é diretor de Marketing e Expansão da Lecom, cofundador da LAHAR e tem experiência em tecnologia, growth marketing (tradução livre: marketing de crescimento) e desenvolvimento de negócios, atuando na conexão entre inovação, estratégia e expansão de mercado.
Felipe Francis Custódio aborda as novas dinâmicas entre creators (tradução livre: criadores de conteúdo), marcas e públicos. Ele é Director of Business Strategy (tradução livre: diretor de estratégia de negócios) na Publination, liderou o marketing de influência da Nestlé Brasil e o programa Nestlé Creators, com passagens pelas agências Africa e Publicis e experiência em branded content (tradução livre: conteúdo de marca), social media (tradução livre: redes sociais), creators e inteligência artificial.
A programação também contempla os desafios do planejamento de mídia, com Marcio Zorzella. Com mais de 30 anos de experiência, atuou em agências, anunciantes, empresas de tecnologia para publicidade e veículos de comunicação, incluindo a Nike Brasil. Hoje lidera a Zorza&Co e acumula reconhecimentos como Effie Gold e Leão de Bronze em Cannes.
A capacidade de adaptação criativa em cenários de mudança é o tema apresentado por Gustavo Victorino, Chief Creative Officer (tradução livre: diretor criativo-chefe) da Talent, profissional que soma 26 anos de carreira em agências como AlmapBBDO, DM9DDB, Wieden+Kennedy e Africa Creative. Seu trabalho reúne 40 Leões em Cannes e 32 prêmios Effie no Brasil e na América Latina.
No Fest'Up, o público sai do modo avião e entra em modo trilha. A proposta é reunir diferentes experiências, especialidades e perspectivas em um mesmo ambiente, ampliando repertório e criando conexões entre estudantes, professores, profissionais e empresas. Mais do que apontar um único caminho, o evento mostra como diferentes áreas da comunicação se cruzam em um mercado que rompe fronteiras e se transforma continuamente.
"Em um mercado no qual ferramentas, formatos e comportamentos mudam rapidamente, a atualização profissional não se limita a acompanhar novidades. Exige repertório para questionar práticas estabelecidas, interpretar transformações e tomar decisões melhores. É nesse ponto que encontros presenciais com profissionais de diferentes especialidades ganham importância. Além do conteúdo das palestras, o Fest'Up cria oportunidades para trocar experiências, conhecer outras perspectivas e ampliar conexões entre estudantes, profissionais, professores e empresas", afirma Anaí Nabuco, presidente da APP Bauru.
Mais do que tentar antecipar qual será a próxima tendência, o desafio é desenvolver a capacidade de compreender as mudanças e decidir como agir diante delas. Essa é a discussão que o Fest'Up Bauru pretende colocar no centro do debate.
Serviço
- Evento: Fest'Up Bauru 2026 — Trilhas da Comunicação
- Data: sábado, 17 de outubro de 2026
- Horário: credenciamento às 8h; programação a partir das 9h
- Local: FIB — Faculdades Integradas de Bauru
- Inscrições: https://www.sympla.com.br/evento/fest-up-bauru-2026/3584075
- Instagram: @festupbauru
Para Bauru, o Fest'Up consolida a cidade como ponto de encontro de profissionais e estudantes de comunicação, trazendo nomes de destaque nacional para discutir inovação, criatividade e inteligência artificial. O evento amplia o acesso a conteúdo qualificado e fortalece a rede local de agências, anunciantes e veículos.
FONTES: Fonte 1: https://sampi.net.br/bauru/noticias/3011471/bauru-e-regiao/2026/10/desafios-da-comunicacao-reunem-especialistas-no-festup-bauru-
Fonte 2: https://96fmbauru.com.br/desafios-da-comunicacao-reunem-especialistas-no-festup-bauru